'Min mamma är från Indien, och min pappa är hälften skotsk, hälften fransk kanadensare. Jag är född i Sverige – jag bodde där som barn och sedan växte jag upp på några ställen. Jag tillbringade en stor del av tiden i Toronto, Kanada. Så jag antar att min accent är svensk ... eller zigenare. [Skrattar] Det är från överallt. Jag avslutade min gymnasieskola i New York. Sedan studerade jag på handelshögskola vid Ryerson University i Toronto, gick sedan över till politik och gick sedan över till inredning. Lämnade sedan college för att spela professionell basket. Sedan gick det inte riktigt så jag slutade och gick på konstskola i Stockholm. Jag tog en examen i konst; Jag sysslade med målning och skulptur, historia, fotografi och lite olika saker. Jag började verkligen måla – akryl – så det var vad jag tänkte när jag tog examen. Då träffade jag en parfymör för första gången. Direkt efter examen ... och det var verkligen min introduktion.
Jag hade hört talas om honom i Sverige. Han bodde i New York, en fransk kille. Han var doftdirektör på ett av parfymhusen. Jag kom till honom och jag fick den här idén, och han hjälpte mig att översätta den. Det var verkligen enkelt: jag satte ihop det här kreativa projektet som mer handlade om att översätta specifika minnen till dofter...Jag försökte liksom se hur bokstavlig jag kunde vara med översättningarna. Han visade mig lite saker och det var väldigt provocerande, speciellt kopplat till minnet. Som om jag kunde få dig att lukta på något och du skulle vara som, ' Wow …Troy…nionde klass.’ Det kan ta dig platser – nästan som musik – på ett väldigt omedelbart sätt. Han visade mig i sitt parfymlab, råvaror som choklad eller rökelse, och det skulle mycket väl vara en upplevelse jag hade. Så det började som en kreativ diskussion mer om möjligheterna – ’kan jag göra det här?’ ’Kan jag göra det här?’ Sedan började jag lära mig om syntet och råvaror, och jag letade efter begränsningar. Jag kommer från en estetisk värld – fotografi, målning, skulptur – den är visuell, du kan röra vid den. Men med doften var det helt annorlunda, det var väldigt abstrakt, men det framkallade alla dessa känslor av platser och minnen. Så, inte alls som en kommersiell strävan, skapade jag ett projekt för honom att översätta mycket specifika minnen. Och det gjorde han. Jag kunde inte tillverka dem i en parfym eftersom det var för svårt, produktionsmässigt, med kvantiteter och fabriker, filtrering ... processen var knepig. Så jag gjorde dem till ljus. Jag googlade hur man gör ljus och jag gjorde dem själv i köket. Jag värmde vaxet till rätt temperatur; Jag tillsatte de olika parfymoljorna eller essenserna. Jag var tvungen att göra vissa temperaturjusteringar eftersom en del av essenserna skulle avdunsta. Jag köpte glasen på Ikea. De första gjorde jag inga etiketter, jag skrev bara vad de var under. Mina vänner började vilja ha dem, och sedan började folk ringa som ville ha dem. Och sedan började mitt intresse växa till en besatthet...att jag ville göra det här på heltid. Jag insåg att jag var tvungen att skapa någon typ av handel kring det om jag ville göra det på heltid. Så jag fick den här idén om ett varumärke... Byredo . Det kommer från gammal engelska, redolence , vilket till och med kan vara Shakespeare, vilket betyder väldoftande parfym och påminner om redolence eller oduglig. Så jag gjorde ett kort av det ... och jag kunde registrera webbadressen. [Skrattar] Så jag antar att jag lärde mig hur man gör affärer av...allt...om du vill göra det själv måste du lära dig. Och med Internet, och människor runt omkring dig, är det mesta av informationen tillgänglig omkring dig om du vill ha det. Jag tror att det är en av de få saker jag lärde mig på college...hur man samlar information.
Jag har ett helt annat förhållningssätt än de flesta parfymörer ... det fanns saker jag fick reda på när jag började, att det finns en härstamning i branschen. Vad människor som Lili [Barbery-Coulon] uttryckte på min första presskonferens i Paris - jag antar att det kanske var en frustration, som 'Vad ger dig rätt?' För att för det första är parfym väldigt fransk - det har funnits den här hierarkin i industrin så länge. Vilket är bra eftersom du har en otrolig talang och en förfining, men det har också blivit stillastående. Så för mig handlade det om att förenkla, på gott och ont. Så i motsats till att arbeta med femtio, sjuttio eller åttio råvaror för en doft, så jobbar jag med kanske fem eller tio. Det finns dessa vackra råvaror – jag slåss med Chanel för att köpa specifika Neroli – och jag tyckte det var synd att maskera dem och täcka dem med olika saker. Kanske har det något att göra med den svenska etiken, enkelheten...det var bara förenkling när det gäller att skapa en tydlig idé. Så när du luktar Accord Old , du förstår. Du gillar det eller inte. M/MINK är så också: du gillar det eller inte. Och det var verkligen viktigt för mig, när det gäller tydlighet. Det kan vara komplext i sin enkelhet. Jag vill att folk ska få det. Förpackningen var verkligen det sista steget för mig, för det handlade så mycket om enkelhet, men det var väldigt spännande att kunna bygga en värld runt det. Jag lät en vän rita typografin med mig – inte Byredo, utan all märkning som fanns på förpackningen. Vi ritade hela alfabetet och symbolerna från grunden. Och så måste du skaffa ett program så att du kan använda det i datorn. Det är lugnt. Och det var för att jag kände att det inte fanns något som verkligen fångade vad jag försökte göra.
ansiktsmineral solkräm
Så den första parfymen jag gjorde var verkligen ett minne av min pappa, från min barndom. Jag hade den här idén om specifika minnen, och även om de var personliga ville jag att de skulle utnyttja någon typ av... Jag beskriver det som ett kollektivt minne. Själva idén tänkte jag att du kanske kunde relatera till, eftersom din pappa luktade på ett visst sätt, så jag ville trigga människor känslomässigt med det här kollektiva minnet. Så den första var min far – han lämnade när jag var ganska ung, så jag hade en väldigt tydlig uppfattning om hur han luktade. Det tog lite tid att tänka på det och experimentera, men jag antar att jag kan visualisera det. För mig handlade det om medvetenhet. Om jag tog med dig i labbet i två veckor och visade dig ett spektrum, skulle du förmodligen kunna visa mig saker som påminner dig om specifika minnen. Du skulle kunna utveckla ditt ordförråd för att skapa en parfym. Och det var den första fasen för mig, att försöka förstå möjligheterna. Nu när jag går på gatan kan jag lukta mycket mer – smutstvätt, etc. Jag tror inte att det är ett förstärkt luktsinne, det är bara medvetenhet. Så det är samma sak för parfymörerna – deras inlärningskurva är att lära sig de råvaror de arbetar med, som 2000-3000 råvaror. Eftersom jag inte gick i skolan för detta var jag tvungen att komma ikapp, men samtidigt ville jag inte bli för teknisk, eftersom jag hade den här möjligheten att arbeta med två väldigt duktiga parfymörer som gör mycket stort arbete och är oerhört kreativa, och jag ville inte kompensera deras process. Så min idé var att driva dem i rätt riktning. Det gjorde jag med ord och råmaterial, men också med bilder, känslor, musik och poesi. Mina kalsonger handlade om att sitta i ett rum och få dem att känna något. Och hoppas att jag skulle landa tillräckligt nära.
Så när jag skapade doften för min pappa blev jag förvånad över hur lätt det var – och efteråt förstår jag ungefär varför – men jag minns att han luktade som den här essensen av gröna bönor. Jag beskrev denna plats där vi tillbringade mycket tid i Paris på 1970-talet. Så det fanns en specifik tidsperiod som förmodligen var en parfym, så parfymören kunde spika den ganska snabbt...det var Geoffrey Beene Grå flanell …och jag tänkte, 'Det här är lätt, jag kan göra det här!' . Så det var gröna bönor, men det fanns också en mjukhet i det och jag tror att det hade mer att göra med hudtoner och tvålar och sånt. I efterhand gav jag parfymören en period, en plats och ett beskrivande element och han satte ihop det. Min doft hette Grön , för det var vad det var, det var grönt. Men när jag ger en parfym till andra människor att prova, det är då jag inser hur subjektiv den är. Jag kommer att ge något till någon och de kommer att säga, 'Åh - det är min pojkvän från fem år sedan', och någon annan kommer att säga, 'Åh — det påminner mig om Mexiko.' Det är så subjektivt. Jag har inte riktigt försökt få dig att säga: ’Nej, det luktar min far.’ För mig har det bara varit en trigger för att börja tänka. Jag har jobbat på den här doften som kommer ut under våren, jag har jobbat på den ett tag, den har en råvara som är en animalisk not, så den är ganska potent. Det luktar som en get – vi skämtar om det, 'Mer get ... mindre get.' [Skrattar] Men det är en konstig råvara i sig; du skulle aldrig sätta det på huden. Djurnoterna och djurkaraktären, de har den här aspekten av skönhet och fulhet på samma gång, så det är ganska intressant, för det är störande på ett sätt, men i kombination med andra råmaterial blir det väldigt vackert. Det är ungefär som de syntetiska noterna för mjölk: i sig är det ganska äckligt, men lägg till det med toner av parfym och människor associerar det med komfort ... så det finns många av de konstiga råvarorna som folk använder.
jag gjorde M/MINK med M/M (Paris) — De är art directors och designers, bildskapare. De gör alla stora kampanjer som du ser. jag vet Inez och Vinoodh genom dem; det var så vi träffades från början och nu gör vi ett kreativt projekt tillsammans. Men M/M (Paris)-projektet startade för att vi hade en gemensam vän, jag älskar verkligen deras arbete, och de bjöd in mig till deras studio en dag. Och så lärde vi känna varandra, började prata. Och vi bestämde oss för att arbeta tillsammans. De visade mig ett block kalligrafibläck, som var mycket specifikt: det var en av de traditionella som de japanska och koreanska konstnärerna använder. Jag älskade hur det luktade, det var väldigt unikt, och jag sa: 'Du vet, det här kan vara en bra idé.' Det var precis vad de kände. Det är något som du antingen älskar eller hatar— M/MINK handlade om att tänja på gränserna. Jag använde mycket av en syntetisk råvara i toppnoten, som heter adoxal, som du hittar i några parfymer – speciellt maskulina parfymer från de senaste tio till femton åren. Men jag använde nästan femtio gånger så mycket som någon någonsin använt det. Så det fanns också ett inslag av komedi eller ironi, för när parfymörer luktade på det, skrattade de. Det är absurt. Det är som en Lady GaGa-version av något – maxat. Så fansen av det har varit väldigt specifika; det finns en tillbehörsdesigner i Paris – Yaz Bukey – hon är förmodligen det största fan av det, hon går igenom, tror jag, åtta flaskor sedan i höstas. Jag funderar på att göra en stor flaska åt henne. Den har den där underbara relationen med människorna som bär den...de bär mycket av den, och det kommer de förmodligen att göra under en lång tid.
Om jag var tvungen att välja en favorit – jag vet inte, de har alla en speciell plats – men jag gjorde ganska tidigt en doft baserad på en plats i Indien där min mamma föddes och växte upp. Det är utanför Mumbai, det var en plats som var väldigt grön, jag minns att jag besökte den som barn - det var en picknickplats. Och när jag kom tillbaka, halvvuxen, var den massivt utvecklad, men den luktade likadant. Så jag blev väldigt fascinerad, tänkte jag — hur är detta möjligt? Vad har förändrats, vad har inte förändrats? Och den del som verkligen gav genklang hos mig var rökelse i de hinduiska templen. Så jag baserade en doft på det och lade till vissa element. Det kallas Encens Chembur , rökelse från Chembur, som var namnet på platsen. Min mamma kommer att bära den. Min pappa bär min doft, även om han försöker få mig att ändra den lite åt honom. [Skrattar] Jag tror att de tycker att det är roligt. Jag flyttade ut på gymnasiet för att gå på internatskola, sedan gick jag på college – jag var alltid den här jocken... sedan började jag på konstskola i Europa. Jag tror att när jag först började med Byredo var det lite av en chock för min mamma och pappa – speciellt min pappa. Att hoppa av skolan först för att spela proffs och sedan göra doft. Men de får det nu, inte bara varumärkesmässigt eller kommersiellt, utan de förstår varför jag gör det, vilket är ganska coolt.
Förmodligen min största prestation – jag minns att jag skapade den här affärsplanen när jag började, att folk sa: 'Vad är din målgrupp, vem är din kund?' Och det stod 'Det är kvinnor och män mellan 18 och 85 år', och de sa , 'Du kan inte göra det!' [Skrattar] Och jag sa, 'Nej, det är min idé när det gäller tillgänglighet, estetiskt - att skapa något som är tidlöst. Det var en del av anledningen till att allt blev svart.' vit. Jag går in i butiker, i tjugofyra länder, och träffar mina kunder och får många mejl: det handlar om fyrtio procent män och sextio procent kvinnor, från mormödrar till unga modeller. Min flickvän tycker att de är bra, men hon har inga på sig. Och jag gjorde en till henne - jag har en som heter Blanche som jag gjorde åt henne. Hon bar den i tre veckor. Hon är väldigt specifik...hon bär inga parfymer. Jag tror att jag får en bra idé om hur jag ska vända henne. Men det finns egentligen inte en speciell doft som om jag luktar den på en kvinna tänker jag 'det är verkligen sexigt.' För mig är det så mycket kopplat till karaktär. Jag gillar när kvinnor bär mycket parfym. Eller stark parfym. Jag är inte riktigt intresserad av när det är diskret. Så precis som med kläder, om någon bär det bra, blir det vackert i sig. Det känner jag med parfym också. Folk frågar mig alltid: ’Vad ska jag ha på mig?’ Det handlar egentligen om att hitta något som du är bekväm med, som du kan bära med ett visst självförtroende. Så jag tror att det är det den där ; de sätt du bär det i motsats till Vad du bär. Killar måste bara ha parfym. [Skrattar] Killar är väldigt spontana; de sätter sig sällan ner och tänker på saker, så doft är ett enda lager för dem. Genom Byredo har jag fått killar verkligen intresserade – att tänka på det, i termer av vad det är, varför de bär det och hur det får dem att känna. Jag tror att det finns en utveckling där också. Men just nu ligger tjejer långt före. Killar har bara på sig vad som helst. Som: 'Jag måste ta på mig skor idag, för jag ska ut; Jag måste sätta på parfym också.’ Den är väldigt funktionell. De bryr sig inte om vad de tar på sig så mycket som de borde. Men jag tror att de får det när de ser den här stora, raka mannen i ledare med tatueringar. [Skrattar] Vilket på något sätt gör det okej för ett bredare utbud av män och inte nödvändigtvis bara killar som verkligen gillar skönhet eller doft.
Min första butik var Colette i Paris ringde jag dem precis, jag ringde Guillaume, presschef; vi har en gemensam vän. Och sedan gav han några saker till Sarah [Lerfel], och de sa: 'Vi skulle vilja sälja det', och jag sa, 'Coolt!' och sedan började vi arbeta tillsammans. Och då skulle jag liksom bara välja butiker där jag trodde att folk fattade vad jag gjorde. Barneys [New York] är en av mina största kunder. Jag var lite nervös när Mark [Lee] och laget kom in på Barneys, men de fick det helt, bättre än någon annan i Barneys har gjort tidigare. Det var väldigt ekologiskt. Vi hade de här väldigt långa diskussionerna om vad jag gjorde och vart det var på väg. Så det har varit otroligt. Jag skulle säga att det är på grund av dem jag har stannat uteslutande hos Barneys i USA. Jag tror att vi är de näst största säljarna för dem i doft. Och vi öppnade den fristående butiken i Stockholm för ett och ett halvt år sedan. Det gav mig en chans att komma tillbaka till designen. Det jag tyckte var intressant är att jag kunde skapa en miljö som var helt annorlunda än dofter köpta idag. På grund av den kvalitet jag valde att tillverka till, blev priset ganska högt på dessa dofter, och jag kände att jag behövde utbilda människor om vad som var annorlunda med produkten. Så butikerna bar den funktionen på ett riktigt intressant sätt. Det sitter alltid folk; det är en plats dit folk kan gå och verkligen lära sig. Tanken är att även öppna butiker i New York och Paris och London. Så jag tittar på utrymmen. Jag antar att Paris skulle komma först eftersom det förmodligen är enklast på grund av närheten.
Men jag är på en bra plats just nu. Jag har en ny doft som precis kommit ut, Sju slöjor . Jag gillar verkligen tanken på att göra parfym som en slöja, vad gäller säkerhet, och den där känslan av att täcka in sig i något. Det finns den här bibliska referensen jag kom ihåg från den katolska skolan, 'Salams dans av sju slöjor', som jag tyckte var en mycket extrem berättelse om förförelse. Hon dansar, och hon tar av sig dessa sju slöjor, och hon får denna mans huvud på en tallrik. Så det är som sex och förförelse och död. Det är en kryddig vanilj; den har till och med morot i toppnoten. Och dessa parfymer i resestorlek kommer att finnas ute i början av december – det kommer att vara varje parfym jag har gjort, i resestorlek. Jag försöker att inte diskriminera. Även dessa handväskor kommer att finnas på Barneys före jul; de var under utveckling under lång tid. Jag fick lädret från olika garverier: ett från lädermässan i Bologna; solbrännan från stället som levererar Louis Vuitton-handtag – det blir ganska mörkt med tiden. Jag hade den här idén om att det skulle vara runt – eftersom det har varit vår geometriska form som vi jobbar runt – men att ha en sida platt så att den inte glider av bordet. Och vi kommer att ha en initialiseringstjänst i butiken i Sverige.
Det är svårt att svara på frågan, 'Var ser du dig själv om fem år.' När det gäller verksamheten, om jag känner att jag kommer till den punkt där att vara oberoende begränsar mig, kan jag överväga att sälja den, men för nu, vi växer i en otrolig takt, vi är lönsamma och det är roligt. Jag har ungefär tolv personer som arbetar med mig, vilket jag aldrig hade kunnat föreställa mig skulle hända på en miljon år. Det är lite av en resa. Men jag har svårt att se mig själv spela basket trots att jag gjort det i femton år. Det var mitt liv sedan grundskolan, på gymnasiet och på college. Så jag blir alltid borttagen. Jag ser mig aldrig i den rollen; Jag ser alltid på utsidan på vad som händer, på ett konstigt sätt.